Будь другом. Собі теж

Чоловіки дуже рідко говорять про свої проблеми й ще рідше звертаються по професійну допомогу. За статистикою, ніколи цього не робили близько 90% чоловіків. Причина — стигматизація теми ментального здоровʼя. Страх втратити авторитет, виглядати слабким, зіштовхнутися з осудом чоловічого оточення.

Тож і комунікація побудована на суто чоловічих інсайтах, які зламали сформований чоловічий світогляд на тему менталки чоловічими ж принципами. Йдеться про неписані кодекси дружби, коли для друга ми готові зробити більше, ніж для себе. І зворотній принцип — те, що окей для друга, прийнятно і для мене. Замість пробивати броню самозахисту свідомості, і спрямовувати меседжі безпосередньо на адресата — ми зробили трюк, сфокусувавши увагу на близьку людину. Ми перемкнули аудиторію з режима заперечення власної проблеми, на режим прояву уваги до друзів. Тобто запропонували бути не жертвою (проблемою), а героєм (частиною рішення проблеми). Бо коли в свідомості зʼявляється патерн, що твій сильний і мужній друг може потребувати допомоги — зʼявляються передумови релевантності цього твердження щодо тебе самого.

Аутдор кампанію ми спрямували на рефлексію. Тут начебто знов йдеться про друга, тому меседжі не несуть “загрози” власному его, через що безпечно сприймаються, осмислюються і працюють на дестигматизацію проблеми.

Також організували тематичну фото-виставку в приміщенні залізничного вокзалу Києва

Кампанія реалізована у співпраці із Міністерством внутрішніх справ України та Координаційним центром психічного здоров’я при Кабінеті Міністрів України, за підтримки Фонду «Партнерство за сильну Україну» та Першої леді Олени Зеленської.